Krüptoreklaam on üha suurema tähelepanu all

Suurbritannia reklaamiregulaator tugevdab kõrge riskiga krüptovaluutade reklaamide kontrolli, kuna sektor ootab, kuni Financial Conduct Authority võtab endale uued järelevalvevolitused.

Advertising Standard Authority (ASA) väljastas teisipäeval enam kui 50 krüptovaluutasid reklaamivale Briti ettevõttele täitmisteate, milles sätestati nende reklaamide standardid, sealhulgas hoiatused inimeste julgustamise eest ostma krediitkaartidega krüptoraha või vahetama oma pensioni muude žetoonide vastu peale Bitcoini.

Teade märgib eskaleerumist ASA võitluses, et lahendada "eksitavate ja vastutustundetute" krüptoreklaamide laialt levinud probleem.

ASA operatsioonide direktor Nick Hudson ütles: "See on kindlasti samm edasi. See on sektor, mis vajab tööd, nagu ka valitsus on tunnistanud."

Kantsler Rishi Sunak ütles jaanuaris, et valitsus püüab muuta seadust, et anda FCA-le uued volitused krüptovarade reklaamide järelevalveks ja viia digitaalsete varade reklaamid kooskõlla rangemate standarditega, mis praegu kehtivad muude finantsreklaamide suhtes. ASA teatas aga, et ei oota uue süsteemi kasutuselevõttu enne 2023. aastat, ja hoiatas, et hoolimatute operaatorid võivad proovida viivitust ära kasutada.

"Meie roll on praegu väga oluline. Reklaamijad teavad, et FCA regulatsioon on käes. See on aeg, mil nad võivad soovida heina teha," ütles Hudson.

Kõrge riskiga krüptoinvesteeringute massiline edendamine on muutunud üheks pakilisemaks prioriteediks finantsjärelevalveorganitele kogu maailmas, kes üritavad võtta kontrolli alla virtuaalvarade "metsiku lääne" üle.

Möödunud aastal tehtud FCA uuring näitas, et säästjad, kes ostsid krüpto pärast kuulutuste nägemist, kahetsesid oma oste suurema tõenäosusega.

Austraalia regulaatorid esitasid eelmisel nädalal hagi Facebooki omaniku Meta vastu sotsiaalmeedia saidil levitatud kuulsuste petlike krüptoreklaamide tõttu. Meta ütles, et üritab pettust blokeerida, kuid ei saanud kohtuasja kommenteerida.

Mõned riigid on võtnud veelgi karmimaid samme. Singapur keelustas sel aastal peaaegu kõik mõjutajate ühistranspordi ja sotsiaalmeedia reklaamid krüpto jaoks, samas kui Hispaania ütles, et mõjutajad peavad krüptopostitustest regulaatoreid eelnevalt teavitama.

Ühendkuningriigi reklaamisektorit jälgiv ASA jagab FCA-ga krüptovastutust pärast seda, kui finantsregulaator võtab oma uued volitused. Krüpto ühineb teiste tööstusharudega, mida on tabanud ASA jõustamisteatised, sealhulgas viljakusravi ja retsepti alusel väljastatavad kaalulangusravimid.

Teade järgneb mitmetele krüptoreklaamikampaaniatele suunatud otsustele, mis valvuri sõnul rikkusid Ühendkuningriigi reklaamistandardeid. Agentuur karistas sel kuul Elon Muski koera järgi nime saanud märgi Floki Inu Londoni ühistranspordis reklaamide seeria eest, mida ASA väitel "kasutas ära tarbijate hirmu ilma jääda".

Eelmisel aastal andis regulaator mitmetele suurematele krüptoteenuste pakkujatele, sealhulgas Coinbase'ile ja eTorole, nende reklaamide pärast ametlike noomitustega ning lükkas tagasi Arsenali jalgpalliklubi "fännimärkide" reklaamimise.

Krüptooperaatorid on öelnud, et nad on püüdnud järgida standardeid, kusjuures mõned süüdistavad kolmandate osapoolte vigu või vigu standarditele mittevastavuses. Teised ettevõtted on öelnud, et ASA standardid on ebaselged või et valvekoer kohaldas hiljem uusi reegleid juba käitatud reklaamidele.

ASA ütles, et tema jõustamisteatis ühendab hiljutiste otsuste pretsedendid tööstusharu suuniste kogumiks. "See annab väga-väga selge ülevaate sellest, kuidas nad täpselt reklaamima peavad," ütles Hudson.

ASA kaebuste ja uurimiste direktor Miles Lockwood kiitis mõnda krüptofirmat selle eest, et nad said oma reklaamid kiiresti järjekorda. "Me juba näeme, et paljud neist ettevõtetest järgivad eeskirju," ütles ta.

Teatis alustab kuuenädalast arvestust tähtajani, mille möödudes rakendatakse krüptofirmadele, kes ei järgi ASA reegleid, rangemaid jõustamismeetmeid. See hõlmab koostööd reklaamipakkujatega, et blokeerida nõuetele mittevastav reklaam, või lõpuks juriidiliste meetmete võtmine ettevõtete vastu, kes keelduvad järgimast.

Ettevõtted seisavad silmitsi täiendava kontrolliga, kui valitsus viib ellu oma plaani anda FCA-le volitused enamiku krüptovaluutareklaamide üle. Finantsjärelevalve režiim, mis praegu kehtib tavainvesteeringute (nt aktsiad ja fondid) suhtes, nõuab, et FCA reguleeritud ettevõte kinnitaks reklaamid enne nende käivitamist ja kehtestab rikkumiste eest karmimad karistused.

Krüptokauplemiskontsern Global Digital Finance kirjutas aga laupäeval Ühendkuningriigi rahandusministeeriumile, öeldes, et pakutud standardid "karistavad ebaõiglaselt krüptovarade tööstust", osaliselt seetõttu, et enamikul krüptofirmadel ei ole FCA volitust ja nad peaksid seetõttu oma reklaamidele alla kirjutama teistelt finantsettevõtetelt.

CryptoUK lobirühma tegevdirektor Ian Taylor ütles, et tööstus "soovib järgida", kuid uued reeglid on "täielik keeld" krüptoreklaamidele.