A kriptográfiai hirdetések egyre nagyobb ellenőrzés alá kerülnek

A brit reklámszabályozó hatóság fokozottan ellenőrzi a magas kockázatú kriptovaluták hirdetéseit, miközben a szektor arra vár, hogy a Financial Conduct Authority új felügyeleti jogköröket vegyen fel.

Az Advertising Standard Authority (ASA) végrehajtási felszólítást adott ki kedden több mint 50 kriptovalutákat hirdető brit vállalatnak, amelyben meghatározta az ilyen hirdetésekre vonatkozó szabványokat, beleértve a figyelmeztetéseket, hogy ne ösztönözzék az embereket arra, hogy hitelkártyával vásároljanak kriptopénzt, vagy cseréljék ki nyugdíjukat a Bitcointól eltérő tokenekre.

A közlemény fokozza az ASA küzdelmét a „félrevezető és felelőtlen” kriptohirdetésekkel kapcsolatos széles körben elterjedt probléma megoldásáért.

Nick Hudson, az ASA műveleti igazgatója a következőket mondta: "Ez határozottan egy előrelépés. Tudjuk, hogy ez egy olyan ágazat, amelyen munkára van szükség, ahogy a kormány is felismerte."

Rishi Sunak, a kancellár januárban kijelentette, hogy a kormány törekedni fog a törvény megváltoztatására, hogy az FCA-nak új felhatalmazást adjon a kriptoeszköz-promóciók felügyeletére, és a digitális eszközök hirdetéseit összhangba hozza a jelenleg más pénzügyi hirdetésekre vonatkozó szigorúbb előírásokkal. Az ASA azonban közölte, hogy nem számít az új rendszer bevezetésére 2023-ig, és figyelmeztetett, hogy a gátlástalan szolgáltatók megpróbálhatják kihasználni a késést.

"A mi szerepünk jelenleg nagyon fontos. A hirdetők tudják, hogy az FCA szabályozása folyamatban van. Ez az az időszak, amikor szénát akarnak készíteni" - mondta Hudson.

A magas kockázatú kriptobefektetések tömeges promóciója az egyik legsürgetőbb prioritássá vált a pénzügyi felügyeletek számára világszerte, akik megpróbálják átvenni az irányítást a virtuális eszközök „vadnyugati” felett.

Az FCA tavalyi kutatása kimutatta, hogy azok a megtakarítók, akik kriptot vásároltak a hirdetések láttán, nagyobb valószínűséggel bánják meg vásárlásaikat.

Az ausztrál szabályozó hatóságok a múlt héten pert indítottak a Facebook tulajdonosa, Meta ellen a közösségi oldalon terjesztett „megtévesztő hírességek kriptohirdetései” miatt. A Meta azt mondta, hogy megpróbálja megakadályozni a csalást, de nem tudott nyilatkozni a jogi esetről.

Egyes országok még keményebb lépéseket tettek. Szingapúr ebben az évben betiltotta szinte az összes influencer tömegközlekedési és közösségi médiahirdetést a kriptográfia számára, míg Spanyolország szerint az influencereknek előzetesen értesíteniük kell a szabályozó hatóságokat a kriptográfiai bejegyzésekről.

Az Egyesült Királyság hirdetési szektorát felügyelő ASA megosztja a kriptográfiai felelősséget az FCA-val, amint a pénzügyi szabályozó átveszi új hatáskörét. A Crypto csatlakozik más iparágakhoz, amelyeket az ASA végrehajtási értesítései sújtottak, beleértve a termékenységi kezeléseket és a vényköteles súlycsökkentő gyógyszereket.

A közlemény a kriptográfiai reklámkampányokat célzó határozatok sorozatát követi, amelyek a felügyelő szerint megsértették az Egyesült Királyság hirdetési szabványait. Az ügynökség ebben a hónapban szankcionálta a Floki Inu-t, az Elon Musk kutyájáról elnevezett jelzőt a londoni tömegközlekedési eszközökön megjelenő hirdetéssorozat miatt, amelyek az ASA szerint "kihasználták a fogyasztók félelmét, hogy lemaradnak".

A szabályozó tavaly számos jelentős kriptográfiai szolgáltatót – köztük a Coinbase-t és az eToro-t – hivatalos megrovásban részesítette hirdetéseik miatt – és visszaszorította az Arsenal futballklub „szurkolói jelzőinek” reklámozását.

A kriptográfiai szolgáltatók azt mondták, hogy megpróbáltak megfelelni a szabványoknak, néhányan pedig harmadik felek hibáit hibáztatják a szabványok be nem tartásáért. Más cégek azt mondták, hogy az ASA-szabványok nem egyértelműek, vagy a felügyelet később új szabályokat alkalmazott a már megjelent hirdetésekre.

Az ASA azt mondta, hogy végrehajtási közleménye a közelmúltbeli határozatok precedenseit egyesíti az iparágra vonatkozó iránymutatások sorában. "Ez nagyon-nagyon világos jelzést ad arról, hogy pontosan hogyan kell hirdetniük" - mondta Hudson.

Miles Lockwood, az ASA panasz- és vizsgálati igazgatója megdicsért néhány kriptográfiai céget, amiért gyorsan beállították hirdetéseiket. „Már azt látjuk, hogy sok ilyen vállalat megfelel a követelményeknek” – mondta.

Az értesítés hathetes visszaszámlálást indít egy olyan határidőig, amely után az ASA szabályait be nem tartó kripto cégeket szigorúbb végrehajtási intézkedéseknek vetik alá. Ez magában foglalja a hirdetési szolgáltatókkal való együttműködést a nem megfelelő hirdetések blokkolása érdekében, vagy végső soron jogi lépések megtételét a megfelelést megtagadó társaságokkal szemben.

A vállalatoknak további ellenőrzésekkel kell szembenézniük, amint a kormány végrehajtja azt a tervét, hogy az FCA-t felhatalmazza a legtöbb kriptovaluta-reklám felett. A pénzügyőrség rendszere, amely jelenleg az általános befektetésekre, például részvényekre és alapokra vonatkozik, megköveteli az FCA által szabályozott cégektől, hogy hagyják jóvá a hirdetéseket azok megjelenése előtt, és szigorúbb szankciókat szab ki a jogsértésekre.

A Global Digital Finance, egy kriptográfiai kereskedési csoport azonban szombaton írt az Egyesült Királyság Pénzügyminisztériumának, mondván, hogy a javasolt szabványok "tisztességtelenül büntetik a kriptoeszköz-ipart", részben azért, mert a legtöbb kriptográfiai cég nem rendelkezik FCA-engedéllyel, és ezért más pénzügyi cégekre kell támaszkodniuk hirdetéseik aláírásával.

Ian Taylor, a CryptoUK lobbicsoport ügyvezető igazgatója azt mondta, hogy az iparág „meg akar felelni”, de az új szabályok „valójában teljes tilalmat jelentenek” a kriptoreklámokra vonatkozóan.