Kripto reklāma tiek pakļauta arvien lielākai uzmanībai

Lielbritānijas reklāmas regulators pastiprina augsta riska kriptovalūtu reklāmu pārbaudi, jo nozare gaida, kad Finanšu uzraudzības iestāde uzņemsies jaunas uzraudzības pilnvaras.

Reklāmas standartu iestāde (ASA) otrdien izdeva izpildes paziņojumu vairāk nekā 50 Lielbritānijas uzņēmumiem, kas reklamē kriptovalūtas, nosakot savus standartus šīm reklāmām, tostarp brīdinājumus par cilvēku mudināšanu iegādāties kriptovalūtas ar kredītkartēm vai apmainīt pensijas pret žetoniem, kas nav Bitcoin.

Paziņojums iezīmē saasināšanos ASA cīņā, lai risinātu to, ko tā raksturo kā plaši izplatītu problēmu ar "maldinošām un bezatbildīgām" kriptogrāfijas reklāmām.

Niks Hadsons, ASA operāciju direktors, sacīja: "Tas noteikti ir solis uz augšu. Mēs atzīstam, ka šajā nozarē ir vajadzīgs zināms darbs, kā to ir atzinusi arī valdība."

Kanclers Riši Sunaks janvārī sacīja, ka valdība mēģinās mainīt likumu, lai piešķirtu FCA jaunas pilnvaras pārraudzīt kriptovalūtu aktīvu reklamēšanu un saskaņot digitālo aktīvu reklāmas ar stingrākiem standartiem, kas pašlaik attiecas uz citām finanšu reklāmām. Tomēr ASA paziņoja, ka neparedz, ka jaunā sistēma tiks ieviesta līdz 2023. gadam, un brīdināja, ka negodīgi operatori varētu mēģināt izmantot kavēšanos.

"Mūsu loma šobrīd ir patiešām svarīga. Reklāmdevēji zina, ka FCA regulējums ir ceļā. Šis ir laiks, kad viņi var vēlēties gatavot sienu," sacīja Hadsons.

Augsta riska kriptovalūtu ieguldījumu masveida veicināšana ir kļuvusi par vienu no aktuālākajām prioritātēm finanšu uzraugiem visā pasaulē, kas cenšas pārņemt kontroli pār virtuālo aktīvu “mežonīgajiem rietumiem”.

FCA pagājušajā gadā veiktais pētījums atklāja, ka noguldītāji, kuri iegādājās kriptovalūtu pēc sludinājumu redzēšanas, biežāk nožēlo savus pirkumus.

Austrālijas regulatori pagājušajā nedēļā iesniedza tiesā prasību pret Facebook īpašnieku Meta par "maldinošām slavenību kriptoreklāmām", kas izplatītas sociālo mediju vietnē. Meta sacīja, ka cenšas bloķēt krāpšanu, taču nevarēja komentēt šo juridisko lietu.

Dažas valstis ir veikušas vēl stingrākus pasākumus. Singapūra šogad aizliedza gandrīz visas ietekmētāju sabiedriskā transporta un sociālo mediju reklāmas kriptovalūtām, savukārt Spānija teica, ka ietekmētājiem ir iepriekš jāinformē regulatori par kriptovalūtu ierakstiem.

ASA, kas pārrauga Apvienotās Karalistes reklāmas nozari, dalīsies atbildībā par kriptovalūtu ar FCA, tiklīdz finanšu regulators pārņems savas jaunās pilnvaras. Crypto pievienojas citām nozarēm, kuras ir saņēmušas ASA izpildes paziņojumus, tostarp auglības ārstēšanu un recepšu zāles svara zudumam.

Paziņojums seko virknei nolēmumu, kas vērstas uz kriptoreklāmas kampaņām, kuras, pēc sargsuņa teiktā, pārkāpj Apvienotās Karalistes reklāmas standartus. Aģentūra šomēnes sodīja Floki Inu, žetonu, kas nosaukts Īlona Maska suņa vārdā, par vairākām reklāmām Londonas sabiedriskajā transportā, kuras, pēc ASA teiktā, "izmantojušas patērētāju bailes palaist garām".

Regulators pagājušajā gadā apmeta vairākus lielākos kriptovalūtu pakalpojumu sniedzējus, tostarp Coinbase un eToro, izsakot formālus aizrādījumus par viņu reklāmām, un atteicās pret futbola kluba Arsenal "fanu žetonu" reklamēšanu.

Kriptooperatori ir teikuši, ka ir mēģinājuši ievērot standartus, daži vainojot trešo pušu kļūdas vai kļūdas par neatbilstību standartiem. Citi uzņēmumi ir teikuši, ka ASA standarti ir neskaidri vai ka sargsuns pēc tam piemēroja jaunus noteikumus reklāmām, kas jau bija rādītas.

ASA teica, ka tās izpildes paziņojums apvieno precedentus no tās nesenajiem nolēmumiem nozares vadlīniju kopumā. "Tas sniedz ļoti, ļoti skaidru norādi par to, kā tieši viņiem ir jāreklamē," sacīja Hadsons.

Mails Lokvuds, ASA sūdzību un izmeklēšanas direktors, slavēja dažus kriptovalūtu uzņēmumus par to, ka tie ātri sakārtoja savas reklāmas. "Mēs jau redzam, ka daudzi no šiem uzņēmumiem ievēro noteikumus," viņš teica.

Paziņojums sāk sešu nedēļu atpakaļskaitīšanu līdz termiņam, pēc kura kriptogrāfijas uzņēmumiem, kas neievēros ASA noteikumus, tiks piemērotas stingrākas izpildes darbības. Tas ietver sadarbību ar reklāmas pakalpojumu sniedzējiem, lai bloķētu neatbilstošu reklāmu, vai galu galā tiesvedības uzsākšanu pret uzņēmumiem, kas atsakās ievērot noteikumus.

Uzņēmumi saskarsies ar papildu pārbaudi, tiklīdz valdība īstenos savu plānu piešķirt FCA pilnvaras attiecībā uz lielāko daļu kriptovalūtu reklāmu. Finanšu uzrauga režīms, kas pašlaik attiecas uz galvenajiem ieguldījumiem, piemēram, akcijām un fondiem, nosaka, ka FCA regulētam uzņēmumam ir jāapstiprina sludinājumi pirms to palaišanas, un par pārkāpumiem tiek uzlikti stingrāki sodi.

Tomēr kriptovalūtu tirdzniecības grupa Global Digital Finance sestdien rakstīja Apvienotās Karalistes Valsts kasei, sakot, ka ierosinātie standarti "netaisnīgi soda kriptovalūtu nozari", daļēji tāpēc, ka lielākajai daļai kriptovalūtu firmu nav FCA pilnvarotas, un tāpēc tām būs jāpaļaujas uz citām finanšu firmām, lai parakstītu savus sludinājumus.

Īans Teilors, CryptoUK lobiju grupas izpilddirektors, sacīja, ka nozare "vēlas ievērot", taču jaunie noteikumi ir "faktiski pilnīgs kriptoreklāmas aizliegums".