Reklama kryptowalut jest poddawana coraz większej kontroli

Brytyjski organ regulacyjny ds. reklamy wzmaga kontrolę reklam kryptowalut wysokiego ryzyka, ponieważ sektor czeka, aż Komisja Nadzoru Finansowego przejmie nowe uprawnienia nadzorcze.

Urząd ds. standardów reklamowych (ASA) wydał we wtorek zawiadomienie o egzekwowaniu prawa do ponad 50 brytyjskich firm reklamujących kryptowaluty, określając standardy dotyczące tych reklam, w tym ostrzeżenia przed zachęcaniem ludzi do kupowania kryptowalut za pomocą kart kredytowych lub wymiany emerytur na tokeny inne niż Bitcoin.

Zawiadomienie to oznacza eskalację walki ASA z rozwiązaniem, jak to określa, powszechnego problemu związanego z „wprowadzającymi w błąd i nieodpowiedzialnymi” reklamami kryptowalut.

Nick Hudson, dyrektor operacyjny w ASA, powiedział: „To zdecydowanie krok naprzód. Uważamy, że jest to sektor, który wymaga pracy, co również przyznał rząd”.

Kanclerz Rishi Sunak powiedział w styczniu, że rząd będzie starał się zmienić prawo, aby dać FCA nowe uprawnienia do nadzorowania promocji aktywów kryptograficznych i dostosowania reklam aktywów cyfrowych do bardziej rygorystycznych standardów, które obecnie mają zastosowanie do innych reklam finansowych. ASA stwierdziła jednak, że nie spodziewa się wprowadzenia nowego systemu wcześniej niż w 2023 r. i przestrzegła, że ​​pozbawieni skrupułów operatorzy mogą próbować wykorzystać opóźnienie.

„Nasza rola jest obecnie naprawdę ważna. Reklamodawcy wiedzą, że nadchodzą regulacje FCA. To czas, kiedy mogą chcieć zarobić na sianie” – powiedział Hudson.

Masowa promocja inwestycji w kryptowaluty wysokiego ryzyka stała się jednym z najpilniejszych priorytetów finansowych organów nadzoru na całym świecie próbujących przejąć kontrolę nad „Dzikim Zachodem” wirtualnych aktywów.

Badania przeprowadzone przez FCA w zeszłym roku wykazały, że oszczędzający, którzy kupili kryptowaluty po obejrzeniu reklam, częściej żałowali swoich zakupów.

Australijskie organy regulacyjne złożyły w zeszłym tygodniu pozew przeciwko właścicielce Facebooka Meta w związku z „zwodniczymi reklamami kryptowalut celebrytów” rozpowszechnianymi w serwisie społecznościowym. Meta stwierdziła, że ​​próbuje zablokować oszustwa, ale nie może komentować sprawy prawnej.

Niektóre kraje podjęły jeszcze bardziej rygorystyczne działania. Singapur zakazał w tym roku prawie wszystkim reklamom kryptowalut w transporcie publicznym i mediach społecznościowych, podczas gdy Hiszpania stwierdziła, że ​​osoby wpływowe muszą powiadamiać organy regulacyjne z wyprzedzeniem o postach dotyczących kryptowalut.

ASA, która nadzoruje brytyjski sektor reklamowy, będzie dzielić odpowiedzialność za kryptowaluty z FCA, gdy organ nadzoru finansowego przejmie nowe uprawnienia. Crypto dołącza do innych branż dotkniętych zawiadomieniami o egzekwowaniu prawa ASA, w tym dotyczącymi leczenia niepłodności i leków odchudzających na receptę.

Zawiadomienie jest następstwem serii orzeczeń dotyczących kampanii reklamowych dotyczących kryptowalut, które według organu nadzoru naruszają brytyjskie standardy reklamowe. W tym miesiącu agencja nałożyła sankcje na Floki Inu, token nazwany na cześć psa Elona Muska, za serię reklam w transporcie publicznym w Londynie, które według ASA „wykorzystały strach konsumentów przed przegapieniem”.

W zeszłym roku organ regulacyjny udzielił wielu głównych dostawców kryptowalut, w tym Coinbase i eToro, formalnymi naganami za ich reklamy i sprzeciwił się promocjom „tokenów kibiców” klubu piłkarskiego Arsenal.

Operatorzy kryptowalut twierdzą, że próbowali przestrzegać standardów, a niektórzy za nieprzestrzeganie standardów obwiniają błędy lub błędy stron trzecich. Inne firmy stwierdziły, że standardy ASA są niejasne lub że organ nadzorczy zastosował następnie nowe zasady do reklam, które już się wyświetlały.

ASA stwierdziła, że ​​jej zawiadomienie o wykonaniu łączy precedensy z ostatnich orzeczeń w zbiór wytycznych dla branży. „To bardzo, bardzo jasne wskazanie, jak dokładnie powinni się reklamować” – powiedział Hudson.

Miles Lockwood, dyrektor ds. skarg i dochodzeń w ASA, pochwalił niektóre firmy kryptograficzne za szybkie wyświetlanie reklam. „Już widzimy, że wiele z tych firm przestrzega przepisów” – powiedział.

W zawiadomieniu rozpoczyna się sześciotygodniowe odliczanie do terminu, po upływie którego firmy kryptograficzne, które nie będą przestrzegać zasad ASA, zostaną poddane bardziej rygorystycznym działaniom egzekucyjnym. Obejmuje to współpracę z dostawcami reklam w celu blokowania reklam niezgodnych z przepisami lub ostatecznie podjęcie kroków prawnych przeciwko firmom, które odmawiają przestrzegania.

Firmy staną przed dodatkową kontrolą, gdy rząd wdroży plan przyznania FCA uprawnień w zakresie większości reklam kryptowalut. System nadzoru finansowego, który obecnie ma zastosowanie do głównych inwestycji, takich jak akcje i fundusze, wymaga, aby firma podlegająca regulacjom FCA zatwierdzała reklamy przed ich emisją, a także nakłada surowsze kary za naruszenia.

Jednak Global Digital Finance, grupa zajmująca się handlem kryptowalutami, napisała w sobotę do brytyjskiego skarbu skarbu, stwierdzając, że proponowane standardy „niesprawiedliwie karzą branżę kryptowalut”, po części dlatego, że większość firm kryptograficznych nie posiada autoryzacji FCA i w związku z tym musiałyby polegać na innych firmach finansowych przy podpisywaniu ich reklam.

Ian Taylor, dyrektor wykonawczy grupy lobbystów CryptoUK, powiedział, że branża „chce zachować zgodność”, ale nowe zasady „w rzeczywistości całkowicie zakazują” reklamy kryptowalut.