Kripto oglaševanje je pod vse večjim nadzorom

Britanski oglaševalski regulator krepi nadzor nad oglasi za kriptovalute z visokim tveganjem, medtem ko sektor čaka, da bo Organ za finančno ravnanje prevzel nova nadzorna pooblastila.

Advertising Standard Authority (ASA) je v torek izdal obvestilo o uveljavljanju več kot 50 britanskim podjetjem, ki oglašujejo kriptovalute, in je določil svoje standarde za te oglase, vključno z opozorili pred spodbujanjem ljudi k nakupu kripto s kreditnimi karticami ali zamenjavi svojih pokojnin za žetone, ki niso Bitcoin.

Obvestilo označuje stopnjevanje boja ASA za reševanje tega, kar opisuje kot razširjeno težavo z "zavajajočimi in neodgovornimi" kripto oglasi.

Nick Hudson, direktor operacij pri ASA, je dejal: "To je vsekakor korak naprej. To je sektor, za katerega se zavedamo, da potrebuje nekaj dela, kar je priznala tudi vlada."

Rishi Sunak, kancler, je januarja dejal, da si bo vlada prizadevala spremeniti zakon, da bi FCA podelila nova pooblastila za nadzor promocij kripto sredstev in uskladila oglase digitalnih sredstev s strožjimi standardi, ki trenutno veljajo za druge finančne oglase. Vendar je ASA dejala, da ne pričakuje, da bo novi sistem uveden do leta 2023, in opozorila, da bi brezvestni operaterji lahko poskusili izkoristiti zamudo.

"Naša vloga je v tem času zelo pomembna. Oglaševalci vedo, da je predpis FCA na poti. To je čas, ko bodo morda želeli narediti seno," je dejal Hudson.

Množična promocija visoko tveganih naložb v kriptovalute je postala ena najbolj perečih prednostnih nalog finančnih nadzornikov po vsem svetu, ki poskušajo prevzeti nadzor nad »Divjim zahodom« virtualnih sredstev.

Lanskoletna raziskava FCA je pokazala, da je večja verjetnost, da bodo varčevalci, ki so kupili kripto po oglasih, svoje nakupe obžalovali.

Avstralski regulatorji so prejšnji teden vložili tožbo proti lastniku Facebooka Meti zaradi "zavajajočih kripto oglasov slavnih", ki se širijo na spletnem mestu družbenih medijev. Meta je dejala, da poskuša preprečiti goljufijo, vendar ne more komentirati pravnega primera.

Nekatere države so sprejele še strožje ukrepe. Singapur je letos prepovedal skoraj vse vplivneže v javnem prevozu in oglase v družabnih omrežjih za kripto, medtem ko je Španija dejala, da morajo vplivneži vnaprej obvestiti regulatorje o kripto objavah.

ASA, ki nadzira oglaševalski sektor v Združenem kraljestvu, si bo delila odgovornost za kripto z FCA, ko bo finančni regulator prevzel svoja nova pooblastila. Crypto se pridružuje drugim industrijam, ki so jih prizadele obvestila o izvrševanju ASA, vključno z zdravljenjem plodnosti in zdravili na recept za hujšanje.

Obvestilo je sledilo vrsti sodb, namenjenih oglaševalskim kampanjam za kriptovalute, za katere je nadzornik dejal, da so kršile oglaševalske standarde Združenega kraljestva. Agencija je ta mesec kaznovala Floki Inu, žeton, poimenovan po psu Elona Muska, zaradi serije oglasov o javnem prevozu v Londonu, za katere je ASA dejala, da so "izkoriščali strah potrošnikov pred zamudo."

Regulator je lani uradno opominjal številne glavne ponudnike kriptovalut, vključno s Coinbase in eToro, zaradi njihovih oglasov – in zavrnil promocijo "navijaških žetonov" nogometnega kluba Arsenal.

Kripto operaterji so povedali, da so poskušali izpolnjevati standarde, pri čemer so nekateri za neskladnost s standardi krivili hrošče ali napake tretjih oseb. Druga podjetja so povedala, da so standardi ASA nejasni ali da je nadzornik naknadno uporabil nova pravila za oglase, ki so se že prikazovali.

ASA je dejala, da njeno obvestilo o uveljavljanju združuje precedense iz nedavnih sodb v niz smernic za industrijo. "To daje zelo, zelo jasen pokazatelj, kako natančno morajo oglaševati," je dejal Hudson.

Miles Lockwood, direktor za pritožbe in preiskave pri ASA, je pohvalil nekatera kripto podjetja, ker so hitro umestila svoje oglase v vrsto. "Vidimo že, da veliko teh podjetij izpolnjuje zahteve," je dejal.

Obvestilo začne šesttedensko odštevanje do roka, po katerem bodo za kripto podjetja, ki ne bodo upoštevala pravil ASA, uvedeni strožji izvršilni ukrepi. To vključuje sodelovanje s ponudniki oglaševanja pri blokiranju neskladnega oglaševanja ali na koncu sodno ukrepanje proti podjetjem, ki nočejo izpolnjevati zahtev.

Podjetja se bodo soočila z dodatnim nadzorom, ko bo vlada uresničila svoj načrt, da FCA podeli pooblastila za večino oglasov za kriptovalute. Režim finančnega nadzornika, ki trenutno velja za glavne naložbe, kot so delnice in skladi, zahteva, da podjetje, ki ga ureja FCA, odobri oglase, preden se začnejo izvajati, in nalaga strožje kazni za kršitve.

Vendar je Global Digital Finance, skupina za trgovanje s kriptovalutami, v soboto pisala ministrstvu za finance Združenega kraljestva in navedla, da predlagani standardi "nepravično kaznujejo industrijo kriptosredstev", delno zato, ker večina kripto podjetij ni pooblaščena FCA in bi se zato morala zanašati na druga finančna podjetja, da podpišejo svoje oglase.

Ian Taylor, izvršni direktor lobistične skupine CryptoUK, je dejal, da industrija "želi biti skladna", vendar so nova pravila "dejansko popolna prepoved" kripto oglaševanja.