Krypto reklama se dostává pod stále větší pozornost

Britský regulátor reklamy zintenzivňuje kontrolu reklam na vysoce rizikové kryptoměny, protože sektor čeká, až Úřad pro finanční chování převezme nové pravomoci dohledu.

Úřad pro reklamní standardy (ASA) vydal v úterý oznámení pro více než 50 britských společností, které inzerují kryptoměny, a stanovil své standardy pro tyto reklamy, včetně varování před nabádáním lidí, aby kupovali kryptoměny kreditními kartami nebo vyměňovali své penze za jiné tokeny než bitcoiny.

Oznámení představuje eskalaci v boji ASA za řešení toho, co popisuje jako rozšířený problém s „zavádějícími a nezodpovědnými“ reklamami na kryptoměny.

Nick Hudson, provozní ředitel ASA, řekl: "Je to rozhodně krok nahoru. Uvědomujeme si, že toto odvětví potřebuje nějakou práci, jak uznala i vláda."

Kancléř Rishi Sunak v lednu uvedl, že vláda bude usilovat o změnu zákona, aby dala FCA nové pravomoci dohlížet na propagaci kryptoaktiv a uvést reklamy na digitální aktiva do souladu s přísnějšími standardy, které se v současnosti vztahují na ostatní finanční reklamy. ASA však uvedla, že neočekává, že bude nový systém zaveden dříve než v roce 2023, a varovala, že bezohlední operátoři by se mohli pokusit zpoždění využít.

"Naše role je v tuto chvíli opravdu důležitá. Inzerenti vědí, že regulace FCA je na cestě. Toto je čas, kdy mohou chtít vyrábět seno," řekl Hudson.

Masová propagace vysoce rizikových kryptoinvestic se stala jednou z nejnaléhavějších priorit pro finanční hlídací psy po celém světě, kteří se snaží převzít kontrolu nad „Divokým západem“ virtuálních aktiv.

Výzkum FCA v loňském roce zjistil, že střadatelé, kteří si koupili kryptoměny poté, co viděli reklamy, častěji litovali svých nákupů.

Australští regulátoři minulý týden podali žalobu na vlastníka Facebooku Meta kvůli „klamavým kryptografickým reklamám celebrit“ šířeným na sociálních sítích. Meta uvedla, že se snaží zablokovat podvody, ale nemohla se k právnímu případu vyjádřit.

Některé země přijaly ještě tvrdší opatření. Singapur letos zakázal téměř všechny reklamy na kryptoměnu ve veřejné dopravě a na sociálních sítích, zatímco Španělsko uvedlo, že influenceři musí o kryptopříspěvcích předem informovat regulátory.

ASA, která dohlíží na reklamní sektor ve Spojeném království, bude sdílet odpovědnost za kryptoměny s FCA, jakmile finanční regulátor převezme své nové pravomoci. Crypto se připojuje k dalším průmyslovým odvětvím zasaženým oznámeními o prosazování ASA, včetně léčby plodnosti a léků na hubnutí na předpis.

Oznámení následuje po sérii rozhodnutí zaměřených na krypto reklamní kampaně, které podle hlídacího psa porušují britské reklamní standardy. Agentura tento měsíc udělila sankci Floki Inu, tokenu pojmenovanému po psovi Elona Muska, za sérii reklam ve veřejné dopravě v Londýně, o kterých ASA řekla, že „zneužívají obavy spotřebitelů, že promeškají“.

Regulátor v loňském roce uvalil formální důtky za jejich reklamy na řadu významných poskytovatelů kryptoměn, včetně Coinbase a eToro, a zatlačil proti propagaci „fanouškovských žetonů“ fotbalového klubu Arsenal.

Operátoři kryptoměn uvedli, že se snažili standardy dodržovat, přičemž někteří obviňovali chyby nebo chyby třetích stran z nedodržování standardů. Jiné společnosti uvedly, že normy ASA jsou nejasné nebo že hlídací pes následně aplikoval nová pravidla na reklamy, které již běžely.

ASA uvedla, že její oznámení o prosazování kombinuje precedenty z jejích nedávných rozhodnutí do souboru pokynů pro toto odvětví. "To dává velmi, velmi jasné označení toho, jak přesně potřebují inzerovat," řekl Hudson.

Miles Lockwood, ředitel stížností a vyšetřování v ASA, pochválil některé kryptofirmy za rychlé uvedení svých reklam do souladu. „Už jsme svědky toho, že mnoho z těchto společností se dostává do souladu,“ řekl.

Oznámení začíná šestitýdenním odpočítáváním do termínu, po kterém budou kryptofirmy, které nedodržují pravidla ASA, podrobeny přísnějšímu vymáhání. To zahrnuje spolupráci s poskytovateli reklamy na blokování reklam, které nejsou v souladu s předpisy, nebo v konečném důsledku podniknutí právních kroků proti společnostem, které odmítají vyhovět.

Společnosti budou čelit další kontrole, jakmile vláda zavede svůj plán dát FCA pravomoci nad většinou reklam na kryptoměny. Režim finančního dozoru, který se v současnosti vztahuje na běžné investice, jako jsou akcie a fondy, vyžaduje, aby firma regulovaná FCA schválila reklamy před jejich spuštěním, a ukládá přísnější sankce za porušení.

Global Digital Finance, skupina obchodující s kryptoměnami, však v sobotu napsala britskému ministerstvu financí a uvedla, že navrhované standardy „nespravedlivě penalizují průmysl kryptoaktiv“, zčásti proto, že většina kryptofirem nemá oprávnění FCA, a proto by se musely spoléhat na jiné finanční firmy, aby podepsaly své reklamy.

Ian Taylor, výkonný ředitel lobbistické skupiny CryptoUK, řekl, že průmysl „chce být v souladu“, ale nová pravidla jsou „ve skutečnosti úplným zákazem“ reklamy na kryptoměny.