Kryptomainonta on yhä enemmän tarkastelun kohteena

Ison-Britannian mainonnan sääntelyviranomainen tehostaa korkeariskisten kryptovaluuttojen mainosten valvontaa, kun ala odottaa Financial Conduct Authorityn ottavan uudet valvontavaltuudet.

Advertising Standard Authority (ASA) antoi tiistaina täytäntöönpanoilmoituksen yli 50:lle brittiyritykselle, jotka mainostavat kryptovaluuttoja, ja asetti standardinsa kyseisille mainoksille, mukaan lukien varoitukset, ettei ihmisiä rohkaistaisi ostamaan kryptoa luottokorteilla tai vaihtamaan eläkkeensä muihin rahakkeisiin kuin Bitcoiniin.

Ilmoitus merkitsee eskalaatiota ASA:n taistelussa puuttua "harhaanjohtavien ja vastuuttomien" kryptomainosten laajalle levinneeseen ongelmaan.

Nick Hudson, ASA:n toimintajohtaja, sanoi: "Se on ehdottomasti askel eteenpäin. Tämä on ala, jonka tiedämme tarvitsevan työtä, kuten myös hallitus on tunnustanut."

Kansleri Rishi Sunak sanoi tammikuussa, että hallitus pyrkii muuttamaan lakia antaakseen FCA:lle uudet valtuudet valvoa kryptoomaisuuden edistämistä ja saattaa digitaalisen omaisuuden mainokset tiukempien standardien mukaisiksi, joita tällä hetkellä sovelletaan muihin rahoitusmainoksiin. ASA sanoi kuitenkin, että se ei odota uuden järjestelmän käyttöönottamista ennen vuotta 2023 ja varoitti, että häikäilemättömät operaattorit voivat yrittää käyttää hyväkseen viivästystä.

"Roolimme on todella tärkeä tällä hetkellä. Mainostajat tietävät, että FCA:n sääntely on tulossa. Tämä on aika, jolloin he saattavat haluta tehdä heinää", Hudson sanoi.

Korkean riskin kryptosijoitusten massapromootiosta on tullut yksi kiireellisimmistä prioriteeteista finanssivalvojille ympäri maailmaa, jotka yrittävät ottaa hallintaansa virtuaaliomaisuuden "villiä länttä".

FCA:n viime vuonna tekemä tutkimus osoitti, että säästäjät, jotka ostivat krypton nähtyään mainoksia, katuvat todennäköisemmin ostojaan.

Australian sääntelyviranomaiset nostivat viime viikolla kanteen Facebookin omistajaa Mettaa vastaan ​​sosiaalisessa mediassa levitetyistä "julkkisten petollisista salausmainoksista". Meta sanoi yrittäneensä estää petoksia, mutta ei voinut kommentoida oikeustapausta.

Jotkut maat ovat ryhtyneet kovempiin toimiin. Singapore kielsi tänä vuonna lähes kaikki vaikuttajien joukkoliikenteen ja sosiaalisen median kryptomainokset, kun taas Espanjan mukaan vaikuttajien on ilmoitettava sääntelijöille etukäteen kryptoviesteistä.

Yhdistyneen kuningaskunnan mainontasektoria valvova ASA jakaa vastuun kryptotoiminnasta FCA:n kanssa, kun rahoitusalan sääntelyviranomainen ottaa uudet valtuutensa. Crypto liittyy muihin toimialoihin, jotka ovat saaneet ASA:n täytäntöönpanoilmoituksia, mukaan lukien hedelmällisyyshoidot ja reseptipainonpudotuslääkkeet.

Ilmoitus seuraa sarjaa kryptomainoskampanjoihin kohdistettuja päätöksiä, jotka vahtikoiran mukaan rikkoivat Yhdistyneen kuningaskunnan mainontastandardeja. Virasto myönsi tässä kuussa Elon Muskin koiran mukaan nimetyn Floki Inun joukosta mainoksia Lontoon julkisessa liikenteessä, joissa ASA:n mukaan "käytti hyväkseen kuluttajien pelkoa jäädä paitsi".

Sääntelyviranomainen löi viime vuonna useita suuria kryptopalveluntarjoajia, mukaan lukien Coinbase ja eToro, muodollisilla moitteilla heidän mainoksistaan ​​- ja vastustivat Arsenal-jalkapalloseuran "fanimerkkien" mainostamista.

Salausoperaattorit ovat sanoneet yrittäneensä noudattaa standardeja, ja jotkut syyttävät kolmannen osapuolen bugeja tai virheitä standardien noudattamatta jättämisestä. Muut yritykset ovat sanoneet, että ASA-standardit ovat epäselviä tai että vahtikoira sovelsi myöhemmin uusia sääntöjä mainoksiin, jotka olivat jo näkyneet.

ASA sanoi, että sen täytäntöönpanoilmoitus yhdistää viimeaikaisten päätösten ennakkotapaukset alalle suunnatuiksi ohjeiksi. "Tämä antaa erittäin, erittäin selkeän osoituksen siitä, kuinka heidän on mainostettava", Hudson sanoi.

Miles Lockwood, ASA:n valitusten ja tutkimusten johtaja, ylisti joitain kryptoyrityksiä siitä, että he saivat mainoksensa nopeasti jonoon. "Näemme jo nyt, että monet näistä yrityksistä noudattavat vaatimuksia", hän sanoi.

Ilmoitus aloittaa kuuden viikon lähtölaskennan määräaikaan, jonka jälkeen kryptoyritykset, jotka eivät noudata ASA:n sääntöjä, joutuvat tiukempien täytäntöönpanotoimien kohteeksi. Tähän sisältyy yhteistyö mainospalvelujen tarjoajien kanssa sääntöjenvastaisen mainonnan estämiseksi tai viime kädessä oikeustoimiin ryhtyminen yrityksiä vastaan, jotka kieltäytyvät noudattamasta vaatimuksia.

Yritykset joutuvat lisävalvontaan, kun hallitus toteuttaa suunnitelmansa antaa FCA:lle valtuudet useimpiin kryptovaluuttamainoksiin. Finanssivalvonnan järjestelmä, jota sovelletaan tällä hetkellä valtavirtasijoituksiin, kuten osakkeisiin ja rahastoihin, edellyttää, että FCA:n sääntelemä yritys hyväksyy mainokset ennen niiden ilmestymistä ja määrää tiukempia rangaistuksia rikkomuksista.

Salauskaupparyhmä Global Digital Finance kirjoitti kuitenkin lauantaina Ison-Britannian valtiovarainministeriölle ja sanoi, että ehdotetut standardit "rangaistavat epäoikeudenmukaisesti kryptoomaisuusteollisuutta", osittain siksi, että useimmat kryptoyritykset eivät ole FCA:n valtuutettuja ja siksi niiden on luotettava muihin rahoitusyhtiöihin allekirjoittamaan mainoksensa.

CryptoUK-lobbyryhmän johtaja Ian Taylor sanoi, että ala "haluaa noudattaa", mutta uudet säännöt ovat "todellisuudessa täydellinen kielto" kryptomainonnassa.