Kriptografinė reklama vis labiau stebima

Didžiosios Britanijos reklamos reguliavimo institucija sugriežtina didelės rizikos kriptovaliutų skelbimų kontrolę, nes sektorius laukia, kol Finansinio elgesio institucija perims naujus priežiūros įgaliojimus.

Reklamos standartų tarnyba (ASA) antradienį paskelbė pranešimą apie vykdymą daugiau nei 50 Didžiosios Britanijos įmonių, reklamuojančių kriptovaliutas, nustatydama šių skelbimų standartus, įskaitant įspėjimus neskatinti žmonių pirkti kriptovaliutų kredito kortelėmis arba keisti pensijas į kitus žetonus nei Bitcoin.

Pranešimas žymi eskalaciją ASA kovoje, kad būtų išspręsta, kaip ji apibūdinama kaip plačiai paplitusi problema, susijusi su „klaidinančiomis ir neatsakingomis“ kriptovaliutų reklamomis.

Nickas Hudsonas, ASA operacijų direktorius, sakė: "Tai neabejotinai žingsnis į priekį. Manome, kad šiame sektoriuje reikia šiek tiek padirbėti, kaip pripažino ir vyriausybė."

Kancleris Rishi Sunak sausį pareiškė, kad vyriausybė sieks pakeisti įstatymą, kad suteiktų FCA naujų įgaliojimų prižiūrėti kriptovaliutų aktyvų reklamas ir skaitmeninio turto skelbimus suderinti su griežtesniais standartais, kurie šiuo metu taikomi kitoms finansinėms reklamoms. Tačiau ASA teigė nesitikianti, kad nauja sistema bus įdiegta iki 2023 m., ir perspėjo, kad nesąžiningi operatoriai gali bandyti pasinaudoti vėlavimu.

"Mūsų vaidmuo šiuo metu yra tikrai svarbus. Reklamuotojai žino, kad FCA reglamentas yra pakeliui. Tai laikas, kai jie gali norėti šieno", - sakė Hudsonas.

Masinis didelės rizikos kriptovaliutų investicijų reklamavimas tapo vienu iš svarbiausių prioritetų viso pasaulio finansų sergėtojams, bandantiems perimti virtualaus turto „laukinius vakarus“.

Praėjusiais metais FCA atliktas tyrimas parodė, kad taupytojai, įsigiję kriptovaliutų po to, kai pamatė skelbimus, dažniau apgailestauja dėl savo pirkinių.

Australijos reguliavimo institucijos praėjusią savaitę pateikė ieškinį „Facebook“ savininkui Metai dėl „apgaulingų įžymybių kriptovaliutų reklamų“, platinamų socialinėje žiniasklaidoje. „Meta“ teigė, kad bando užkirsti kelią sukčiavimui, tačiau negalėjo komentuoti teisminės bylos.

Kai kurios šalys ėmėsi dar griežtesnių veiksmų. Singapūras šiais metais uždraudė beveik visus influencerių viešojo transporto ir socialinių tinklų skelbimus kriptovaliutams, o Ispanija teigė, kad influenceriai turi iš anksto pranešti reguliavimo institucijoms apie kriptovaliutų įrašus.

ASA, kuri prižiūri JK reklamos sektorių, pasidalys atsakomybe už kriptovaliutą su FCA, kai finansų reguliavimo institucija perims naujus įgaliojimus. „Crypto“ prisijungia prie kitų pramonės šakų, kurioms taikomi ASA vykdymo pranešimai, įskaitant vaisingumo gydymą ir receptinius svorio mažinimo vaistus.

Pranešimas buvo paskelbtas po keleto sprendimų, skirtų kriptovaliutų reklamos kampanijoms, kurios, pasak sargybinio, pažeidė JK reklamos standartus. Agentūra šį mėnesį skyrė sankcijas Floki Inu, Elono Musko šuns vardu pavadintam žetonui, už daugybę skelbimų Londono viešajame transporte, kuriais, pasak ASA, „pasinaudojo vartotojų baime praleisti“.

Reguliavimo institucija praėjusiais metais oficialiai papriekaištavo daugeliui pagrindinių kriptovaliutų tiekėjų, įskaitant „Coinbase“ ir „eToro“ dėl jų skelbimų, ir atstūmė „Arsenal“ futbolo klubo „gerbėjų žetonų“ reklamas.

Kriptografijos operatoriai teigė, kad bandė laikytis standartų, o kai kurie kaltina trečiųjų šalių klaidas ar klaidas dėl standartų nesilaikymo. Kitos bendrovės teigė, kad ASA standartai yra neaiškūs arba kad sargas vėliau taikė naujas taisykles skelbimams, kurie jau buvo rodomi.

ASA teigė, kad jos vykdymo pranešimas sujungia precedentus iš naujausių sprendimų į pramonei skirtų gairių rinkinį. „Tai labai, labai aiškiai parodo, kaip jie turi reklamuotis“, - sakė Hudsonas.

Milesas Lockwoodas, ASA skundų ir tyrimų direktorius, gyrė kai kurias kriptovaliutų įmones už tai, kad jos greitai pateikia savo skelbimus. „Jau matome, kad daugelis šių įmonių laikosi taisyklių“, – sakė jis.

Pranešime prasideda šešių savaičių atgalinis skaičiavimas iki termino, po kurio kriptovaliutų įmonėms, kurios nesilaiko ASA taisyklių, bus taikomos griežtesnės vykdymo priemonės. Tai apima bendradarbiavimą su reklamos paslaugų teikėjais siekiant blokuoti reikalavimų neatitinkančią reklamą arba galiausiai imtis teisinių veiksmų prieš įmones, kurios atsisako laikytis reikalavimų.

Kai vyriausybė įgyvendins savo planą suteikti FCA įgaliojimus daugeliui kriptovaliutų reklamų, įmonės susidurs su papildoma priežiūra. Pagal finansų priežiūros tarnybos režimą, kuris šiuo metu taikomas pagrindinėms investicijoms, tokioms kaip akcijos ir fondai, reikalaujama, kad FCA reguliuojama įmonė patvirtintų skelbimus prieš juos paleidžiant, o už pažeidimus skiria griežtesnes bausmes.

Tačiau kriptovaliutų prekybos grupė „Global Digital Finance“ šeštadienį parašė JK iždui, sakydama, kad siūlomi standartai „nesąžiningai baudžia kriptovaliutų pramonę“, iš dalies dėl to, kad dauguma kriptovaliutų įmonių neturi FCA įgaliotų ir todėl turės pasikliauti kitomis finansinėmis įmonėmis, kad jos pasirašytų savo skelbimus.

„CryptoUK“ lobistų grupės vykdomasis direktorius Ianas Tayloras sakė, kad pramonė „nori laikytis reikalavimų“, tačiau naujosios taisyklės yra „iš esmės visiškas kriptovaliutų reklamos draudimas“.